O SAG-AFTRA fechou um acordo para réplicas de voz de áudio em publicidade virtual com uma startup de IA chamada Narrativ. O sindicato acredita que isso estabelece um novo terreno para o uso ético da tecnologia, ao mesmo tempo em que permite que os artistas consintam e sejam pagos.
A start-up, que tem sede em Nova York — administra um mercado online que permite que anunciantes desenvolvam comerciais de áudio por meio de ferramentas de IA. Com esse acordo em vigor, espera-se que isso forneça aos 160.000 membros do sindicato uma chance de serem incluídos em um banco de dados que vincula talentos de voz a anunciantes em potencial.
A narrativa concorda com os termos do SAG-AFTRA
De acordo com o acordo, os membros individuais discutirão os honorários de sua locução para cada projeto, desde que os honorários não sejam inferiores ao mínimo da SAG-AFTRA, conforme seu contrato comercial mais recente com anunciantes.
Nas negociações com o sindicato, a startup de IA, que foi fundada em 2022, aderiu ao acordo informado e aos requisitos de compensação do SAG-AFTRA, entre outras proteções vitais de IA. No ano passado, a tecnologia de IA foi uma questão importante na greve de Hollywood, que foi o primeiro protesto conjunto de atores e escritores, desde 1963. A tecnologia também estava no centro do chamado de dubladores de videogame e artistas de captura de movimento para uma greve no mês passado.
No entanto, apesar do acordo mais recente, o diretor executivo nacional e negociador-chefe da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, reconheceu que nem todos os membros estarão interessados em aproveitar as oportunidades que o licenciamento de suas réplicas de voz digital pode oferecer.
“Mas para aqueles que o fazem, agora vocês têm uma opção segura”, disse Crabtree-Ireland.
“A Narrativ concordou com nossos termos, e sua plataforma é um excelente exemplo de como a IA pode ser usada eticamente, colocando compensação, consentimento informado e controle nas mãos de artistas individuais.”
Crabtree-Irlanda
O sindicato declarou categoricamente que o acordo foi sancionado pelo seu Comitê Executivo Nacional (NEC).
“SAG-AFTRA e Narrativ estão definindo um novo padrão para o uso ético de réplicas de voz geradas por IA em publicidade digital”, disse o sindicato.
O recurso de mercado para Narrativ concede aos artistas uma oportunidade de identificar suas preferências pessoais e outros detalhes para orientar anunciantes em potencial. Cada anúncio desenvolvido por meio da plataforma Narrativ, disse a SAG-AFTRA, gerará uma contribuição de pensão e saúde para os artistas.
De acordo com a SAG-AFTRA, isso garante compensação justa e transparência. Além disso, as marcas devem garantir o consentimento dos artistas para cada uso de sua réplica de voz digital em um anúncio, expressou o sindicato.
🚀 Notícias emocionantes! O diretor executivo da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, anuncia nossa parceria inovadora com a Narrativ, definindo um novo padrão para uso ético de IA. Saiba como estamos capacitando #MembrosSagAftra para controlar suas réplicas de áudio digital. foto.twitter.com/Z6ltOwMn98
-SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 de agosto de 2024
SAG-AFTRA interessado em estabelecer mais parcerias
O SAG-AFTRA enfatizou ainda que os produtores devem identificar o produto ou serviço que está sendo promovido no comercial que estão promovendo, bem como fornecer um roteiro para o comercial. Ambas as partes devem concordar com os termos e condições do acordo.
“Se um anunciante não concordar com as preferências do artista, ou não gostar do texto, ele pode facilmente negar a solicitação”, revelou o sindicato.
De acordo com a Variety, a SAG-AFTRA também revelou que está interessada em estabelecer acordos comerciais com startups de IA, como a Narrativ, pois isso consolida os padrões para exigir compensação e consentimento dos atores cada vez que seus nomes, vozes, imagens e semelhanças forem manipulados por meio de IA.
No futuro, o sindicato também tem certeza de que a governança da IA será uma área de foco importante e, atualmente, os casos de direitos autorais relacionados à IA também estão aumentando em tribunais federais e estaduais.
“Esta é uma nova fronteira para a publicidade digital. A IA torna o sonho de todo profissional de marketing possível — ela dá a eles as ferramentas para entregar a mensagem certa, usando uma voz que ressoará com a pessoa certa, no lugar e na hora certos.”
Cofundador da narrativa Ben Gottdiener.
No entanto, Gottdiener também enfatizou o uso ético da IA em cada estágio dos processos e procedimentos. O primeiro passo será garantir o consentimento informado de todos os principais stakeholders.
“Ao garantir que cada pessoa envolvida na criação dessa mensagem seja informada sobre seu conteúdo, consinta com seu uso e seja compensada de forma justa, tornamos essa visão sustentável, repetível e real”, disse Gottdiener.
